1. Hiérarchiser les informations

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Pour déterminer quelles sont les informations les plus importantes, posez-vous les  bonnes questions grâce aux 5W de Lasswell :

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• Qui ? → Emetteur (vous)

• Dit quoi ? → Contenu message

• A qui ? → Récepteur

• Par quel moyen ? → Canal

• Avec quel effet ? → Impact

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Vous pouvez également vous poser d’autre questions :

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• Où va-t-elle être diffusée ?

• Quand ……… ?

• Quel ton ?

• Quelle charte graphique ?

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   2. Définir sa cible

 

Nous retrouvons 4 catégories de cibles :

 

• Le cœur de cible représente la population ayant le plus grand intérêt conatif pour l’annonceur, ce sont ceux qui vont acheter, suivre et adhérer.

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• Les cibles principales, la cible la plus sensible aux objectifs de com qui n’appartient pas au cœur de cible

 

• Les cibles secondaires sont des cibles pouvant être touchés lors de la campagne de la communication, ces cibles peuvent devenir des acheteurs potentiels (acheter pour autrui ou dans un futur proche). Ce sont ceux qui vont transmettre, tout en adhérent.

 

• Les cibles relais c’est la cible qui va partager, prescrire, recommander, encourager l’information sans pour autant consommer le produit (journaliste, influenceur, … = prescripteur).

 

Chaque catégorie rassemble plusieurs critères :

 

• La tranche d’âge

• Le sexe

• La catégorie sociale professionnelles CSP (étudiant, retraité, agriculteur, …)

• La situation géographique

• Les motivations et les freins

 

Avec toutes ses informations, créer votre buyer persona.

 

   3. Le format

 

Le format de votre affichage va dépendre du lieu où vous allez l’exposer et de son contexte. Si vous voulez afficher :

 

• dans une galerie marchande : affiche en A3

• dans les rues : en 176x90 dans des sucettes

• dans vos magasins : des kakémonos en 85x200cm

• sur Instagram : publication 1.1 et story 9.16

• sur Facebook : publication 4.3 et couverture 828.315

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   4. Les images

 

Les photos de vos produits doivent être lumineuses, claires et de haute qualité afin de les mettre en avant.

Les images que vous allez proposer peuvent apporter du pep’s ou de la classe selon votre style. Mais dans les deux cas vos images ne doivent pas surcharger votre affiche.

 

 

   5. Les couleurs

 

Le choix des couleurs est primordial à une bonne communication. Elles doivent être en harmonie et maximum 3 pour que ce ne soit pas trop chargée.

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   6. Le texte

 

En ce qui concerne la typographie, il ne doit pas y avoir trop, seulement 2 ou 3 différentes. Elle doit être lisible et efficace.

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1. Votre Identité

 

Pour vous différencier et que l’on vous remarque, il est important de retrouver votre identité et cela même dans vos affiches.

Pour cela on doit retrouver dans votre support visuel :

• Votre charte graphique : elle est composée d’un code couleurs et une calligraphie propre à votre entreprise. (Par exemple macdo le rouge et le jaune.)

• Votre Logo.

 

Vous pouvez également y ajouter un CTA (Call To Action). Il s’agit d’une phrase d’accroche qui incite à vous rejoindre, à aller sur votre site, …

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Sur une affiche à diffusé sur les réseaux ou par newsletter : vous pouvez y ajouter un bouton qui vous envoie sur votre site ou par exemple le trajet pour allez à votre boutique.

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Sur une affiche en extérieur : vous pouvez mettre un QR code.